Какво причинява кривата на търсенето да се измести наляво?

Кривата на търсенето обяснява връзката между цена и брой продажби (наричана още търсене на продукти). Компаниите могат да се възползват от известен контрол върху продажбите си, като манипулират цената, но има и независими фактори, които изместват кривата на търсенето наляво или надясно.

Бакшиш

Изместване наляво в кривата на търсенето показва намаляване на търсенето във всяка ценова точка.

Основи на кривата на търсенето

Както обяснява Институтът за корпоративни финанси, кривата на търсенето се нанася на графика, като търсеното количество е представено по оста x и цената е представена по оста y. Според закона на търсенето кривата на търсенето винаги има наклон надолу; тъй като цената спада, търсеното количество се покачва.

Няколко фактора обясняват това явление. Например, „ефектът от дохода“ се отнася до простия факт, че покупателната способност на потребителя се увеличава с намаляването на цената на продукта. Ако някога сте се запасили с даден продукт, защото той е бил в продажба, директно сте изпитали как по-ниската цена може да повлияе на търсенето. И обратното е вярно: Потребителите могат да избягват да купуват продукти, когато цената е висока, тъй като покупателната им способност е намалена.

Друг фактор, наречен „ефект на заместване“, се отнася до способността на потребителите да купуват различни (и по-достъпни) продукти, ако първоначално желаният от тях продукт е твърде скъп. Например потребителите могат да преминат към по-евтина марка или да изберат заместващ продукт (например понички срещу торта). И накрая, според Университета Бригъм Йънг - Айдахо, „законът за намаляващата полезност“ също помага да се обясни кривата на търсенето, като се посочва тенденцията на потребителите да се отегчават, докато купуват едни и същи продукти отново и отново. Ако някога сте стояли на пътеката за зърнени култури и се чудите какво да опитате след това, вие сте изпитали този закон от първа ръка.

Изместване наляво в кривата на търсенето

Важно е да се прави разлика между движението по кривата на търсенето и изместването на кривата на търсенето. Ефектът на дохода, ефектът на заместване и законът на намаляващата полезност обясняват защо точките се движат надолу по кривата. Цялата крива на търсенето обаче може също да се измести наляво или надясно, без да се движи нагоре или надолу по оста y. Това означава, че търсенето се променя независимо от цената.

Ако кривата на търсенето се измести надясно, потребителите искат да купят по-големи количества за същата сума пари. Например, ако магазин за бонбони можеше да продава само по един бонбон на ден при зареждане на 5 долара, но изведнъж дойдоха 10 души, за да купят същия бонбон от 5 долара , кривата на търсенето щеше да се измести надясно, за да покаже това увеличение на търсенето.

Изместване наляво в кривата на търсенето показва намаляване на търсенето, тъй като потребителите купуват по-малко продукти на същата цена. Може би нула хора купуват бонбона, така че магазинът понижава цената до 4 долара . Нормалната крива на търсенето би показала, че това намаление на цената трябва да е достатъчно за продажба на бонбони. Когато обаче търсенето остане същото и никой не купи бонбона на по-ниска цена, кривата на търсенето се измести наляво.

Обяснение на изместванията на кривата на търсенето

Кривата на търсенето също се измества наляво или надясно, когато се въведе друга променлива. Например, ако знаменитост даде интервю и спомене любимия си бонбон, търсенето на този бонбон може да се увеличи поради любопитството или желанието на потребителите да бъдат модерни. Цената не трябваше да се променя, за да се увеличи търсенето, така че кривата се измества надясно.

Ако обаче излезе новина, която свързва бонбона с нещо лошо - като рак - търсенето ще намалее, независимо дали цената също е намаляла. Това би накарало кривата на търсенето да се измести наляво. Други фактори, които изместват кривата на търсенето наляво, включват насищане на пазара, дълъг живот на продукта или продукт, който не е на мода.