Какво представляват рекламните TRP?

Рекламните TRP или целевите рейтингови точки са процентът от целевата аудитория на дадена компания, която вижда нейните реклами или реклами. Целевите аудитории са групи клиенти, които най-вероятно ще закупят продукти и услуги на компанията. Повечето малки компании измерват TRP за всеки вид реклама, включително телевизия, печат, интернет, радио и външна реклама. TRP се изчисляват от различни медийни компании, използвайки конкретна формула. Използването на TRP като показател носи определени предимства и недостатъци.

Формула

TRP се изчислява като процент от GRP. GRP или брутен рейтинг е процентът на хората, които гледат телевизионна програма от общата аудитория. Не всеки, който гледа програмата, обаче е жизнеспособен кандидат за продукт на малка компания. Следователно трябва да се изведе TRP, за да се определи броят на хората в целевата аудитория, които виждат рекламата. Например, ако 25 процента от зрителната аудитория гледа конкретно телевизионно предаване, GRP е 25. Освен това, ако само 10 процента от зрителната аудитория съставлява целева аудитория на компанията, TRP е 2,5. TRP обикновено се изчисляват за всеки пазар, на който се провежда реклама на дадена компания. В списанията GRP и TRP се извличат от процента на хората, които виждат реклами от общия тираж.

Източници

Nielsen е предшественикът за предоставяне на GRP на медийни компании и рекламодатели. Компанията базира цифрите си на дневници, които хората водят в телевизионните програми, които гледат, или на кутии, които Nielsen доставя, които стоят на върха на телевизорите на хората. Въпреки това, Nielsen обикновено работи с други медийни компании при предоставянето на TRP данни, включително SRDS, или Standard Rates and Data Services, Cision и Alexa. SRDS е експерт в източниците на печатни медии, включително жълтите страници. Cision работи с множество медийни източници при предоставянето на TRP, а Alexa е експерт в Интернет медиите и свързаните с тях TRP данни.

Предимства и недостатъци

Основно предимство на използването на TRP е, че те по-добре определят ефективността на рекламата на малка компания. Например дамски бутик може да се интересува само от достигане на жени над 35 години с доходи над 75 000 долара. С TRP, собственикът на бутика може да определи коя медия би достигнала ефективно до желаната от нея клиентела. Телевизионните реклами вероятно биха били непосилни, освен ако шоуто не е особено привлекателно за този тип клиенти. Печатната и радиореклама може да бъде по-рентабилна. Основният недостатък на TRP е, че кабелните компании често сменят честотите на каналите, преди да информират зрителите на дома, според експерти от ENotes.com. Това може да изхвърли TRP номера.

Съображения

TRP се използват предимно по време на цели рекламни кампании. Малка застрахователна компания може, например, да определи целта на TRP от 48 за своята 4-седмична кампания за външна реклама: Реклама на билборд или пейка. Следователно застрахователната компания ще рекламира TRPs всяка седмица, за да определи дали е изпълнила целта си. Въпреки това, компанията може също да поиска да проследи процента на реализация на продажбите от кампанията за външна реклама или броя на новите клиенти, които са придобили от нея. Най-добрият начин да постигнете това е просто да попитате новите клиенти къде са чували за компанията или промоцията. Застрахователната компания може също да попита тези клиенти какви конкретни елементи от рекламата са ги подтикнали да се обадят. По този начин собственикът знае коя част от съобщението му е най-подходяща за тези, които виждат външната му реклама.