Отрицателни въздействия на рекламата

Сега сте го направили: Вашият малък бизнес най-накрая стигна до точката, в която можете да се ангажирате с редовни рекламни покупки и сега отворихте вратата на критиката към хората, които искат да ви напомнят за негативното въздействие на рекламата. Да, някои кисели грозде може да са водещи в заряда, но не може да се отрече, че лошата, манипулативна и лошо изпълнена реклама дава на всички реклами лош рап. Вашата най-добра стратегия? Ограничете някои от тези негативни въздействия, за да можете да сте готови да унищожите това кисело грозде.

Такса № 1: Рекламата насърчава монополите

Рекламата не е евтина. Никога не е евтино. И дори ако сте били индоктринирани от начините за входящ маркетинг и по-рентабилните тактики, които можете да използвате, за да привлечете нови клиенти към вашия уебсайт, рекламата все пак представлява инвестиция. Поради тази причина рекламата отдавна се смята за сферата на големия бизнес с дълбоки джобове, което според критиците дава на тези бизнеси конкурентно предимство, което може да граничи с монополност.

Най-доброто ви завръщане: Ангажирайки се с редовна реклама, вие отхвърлихте още една критика към рекламата: че малкият бизнес няма голям шанс да се конкурира на пазара. Поздравете собствениците на малкия бизнес - с купичка грозде до крекера и плато със сирене.

Такса № 2: Рекламата може да бъде измамна

Дори случайни медийни наблюдатели биха могли да разтърсят дузина примери за реклами, които изглеждат манипулативни, измамни и дори неверни. След това отново, в този ден и възраст, когато някои хора са изложени на до 10 000 реклами на ден, не остават точно много „случайни“ наблюдатели. Безсмислено е да се твърди, че някои рекламодатели, в стремежа си да „информират и / или убедят членове на определен целеви пазар или аудитория за техните продукти, услуги, организации или идеи“, преминават отгоре.

Най-доброто ви завръщане: Определенията на Американската асоциация по маркетинг са длъжни да ви отведат само досега. По-добре е да се каже, че сте се справили с насоките на Федералната търговска комисия за истинност в рекламата, които казват, че рекламите трябва да бъдат честни, справедливи и „не измамни“ и че рекламодателите трябва да могат да подкрепят твърденията си. Достатъчно умен си, за да вървиш по линията.

Такса № 3: Рекламата изкривява реалността и създава нереалистични очаквания

Това е глътка и няма недостиг на примери за дъвчене. Не търсете повече от рекламата за кола, която включва мечтателна двойка, разхождаща се из луксозен курорт, или сладострастния нокаут, който зацапва устните си с червен гланц, мигове преди нейният елегантен красавец да й подари чаша мехурче - с диамантен пръстен вътре Критиците казват, че рекламите като тези насаждат нереалистични представи в съзнанието на впечатлителните зрители, като често ги карат да купуват неща, които не могат да си позволят, за да се справят с тези измислени Джоунси или да подкрепят собственото си ниско самочувствие.

Вашето най-добро завръщане: Не си струва да оспорвате очевидното: Рекламата има за цел да примами хората да купуват продукти, които ги карат да почувстват нещо или да придобият нещо желано. Но да се върнем към това червило. Дори основателят на Revlon, Чарлз Ревсън, каза: „В нашата фабрика ние правим червило. В нашата реклама ние продаваме надежда. "

Такса № 4: Рекламата добавя към себестойността на продукта, която се предава заедно с потребителите

Така че сега сте изминали пълен кръг, поне ако сте чакали, докато бизнесът ви стане достатъчно печеливш, за да оправдае редовните рекламни разходи. И да, има смисъл, че ще прехвърлите поне част от тези разходи на клиентите си. Ето защо много собственици на бизнес разглеждат рекламата като необходима цена за правене на бизнес. Те знаят, че ако техните реклами са ефективни, те ще увеличат търсенето на своя продукт, така че рекламите да се изплащат сами и може би дори да намалят цената на техния продукт.

Вашето най-добро завръщане: от смартфони до дизайнерски дънки, потребителските списания изобилстват от примери за продукти, които се продават за малка част от това, което всъщност струват да произведат. И рекламата няма да се доближи до запълване на празнината, което кара хората, които поемат тази такса, да звучи донякъде неприятно; те изпускат смисъла на това какво представлява интелигентната, креативна и вълнуваща реклама - видът реклама, който ще генерира внимание и лоялни клиенти към вашия малък бизнес.