Маркетингова политика и стратегия

Управляваните от ценности, морално съобразени маркетингови програми са от съществено значение за поддържането на етична фирмена култура. Не е достатъчно бизнесът да предположи, че силен личен морален компас е достатъчен, за да предотврати етични нарушения в маркетинга. Етичният маркетинг е пакетна сделка, която започва със силна декларация за маркетингова политика. След това тази политика се превръща в рамка за създаване на маркетингови стратегии, които съответстват на маркетинговите цели и поддържат репутацията на бизнеса.

Маркетингова политика

Маркетинговата политика е подобна на бизнес етичния кодекс. Въпреки че някои са по-специфични от други, всеки от тях разглежда аспекти на отговорния маркетинг, който бизнесът счита за най-важен. Например маркетинговата политика на Friendly's Ice Cream се фокусира главно върху насоки за хранене и насоки за пускане на пазара на деца, докато маркетинговата политика на Coca-Cola, която се фокусира и върху децата, включва насоки за различните маркетингови канали, които използва, както и за пласиране на продукти в училища и младежки организации.

Позициониране

Маркетинговата стратегия е план за действие, който служи за постигане на две цели; първият е да позиционира бизнеса, а вторият е да популяризира своите продукти и услуги. Позиционирането се отнася до това колко добре е вкоренен бизнесът в съзнанието на клиентите и колко бързо клиентите мислят за бизнеса, когато вземат решения за покупка. Академичният програмен мениджър на MBA програмата на Post University и директор на Post University Business Institute Дъг Браун подчертава значението на етичната маркетингова политика с изявление, което той направи в недатирана статия на Inc.com. Браун казва: „Първото нещо, което трябва да запомните, е, че хората предпочитат да купуват от тези, които познават и имат доверие.“ Много бизнеси следват това твърдение, като правят своята маркетингова политика достъпна за обществеността и като я включват в етикетирането на продукти и промоциите.

Маркетингова стратегия

Идентифицирането на целевия пазар и получаването на информация за конкуренцията е критична първа стъпка в създаването на ефективна маркетингова стратегия. Основните компоненти на цялостната маркетингова стратегия - продукт, място, цена и промоция - формират 4-те P на маркетинговия микс. Въпреки че всеки компонент играе съществена роля сам по себе си, силата на 4-те точки се крие в това колко добре се справят с целевия пазар и бизнес конкуренцията и как функционират като цяло.

Значимост

Целта на 4-те P е да разработят маркетингов план, който популяризира правилния продукт до точния клиент на точната цена и на точното място, използвайки методи, които са в съответствие с целите на маркетинговата политика. Общият маркетингов план може да включва множество маркетингови стратегии, всяка от които се фокусира върху различен целеви пазар и всяка комбинира различно 4-те P. Маркетинговата политика обаче е константа, която ръководи процеса на планиране и гарантира, че всяка отделна стратегия е в съответствие с етичните цели.