Списък на етични и правни въпроси при рекламиране

Рекламната индустрия работи в рамките на строги федерални разпоредби и се наблюдава от Федералната търговска комисия. Дори и с въведените закони за истинност в рекламата, рекламодателите имат значителна свобода да нарушават етичните стандарти на широк кръг потребители. Рекламодателите трябва да бъдат особено внимателни, за да действат етично през цялото време, като внимават при рекламиране на деца, рекламират потенциално вредни продукти и използват психологически тактики за стимулиране на търсенето. Наличието на списък с етични и правни проблеми под ръка при създаването на реклами може да ви помогне да създадете легални, отговорни рекламни съобщения.

Истината в рекламата

Законът на Федералната търговска комисия поставя изисквания за истинност в рекламата и създава FTC за прилагане на разпоредбите на закона. Бизнес бюрото на Бюрото за защита на потребителите отбелязва, че рекламите в САЩ трябва да бъдат честни, а не измамни и не несправедливи. Рекламодателите трябва също да разполагат с доказателства, за да подкрепят твърденията, които правят.

FTC определя измамни изявления като тези, които е вероятно да заблудят потребителите, които действат разумно при нормални обстоятелства и които могат да повлияят на решенията на потребителите за покупка. FTC определя нечестни реклами като такива, които е вероятно да причинят значителна, неизбежна вреда при използване на продукт, освен ако вредата не е по-голяма от доказаните ползи.

Реклама на деца

Въпреки че FTC поставя специален акцент върху законите за истинност в рекламата, когато се прилага върху деца, законът допуска много неетично поведение тук. Бившият комисар на FTC Роско Б. Старек заявява, че е малко вероятно децата да разбират преувеличени изявления или изображения, цитирайки примера, че децата може да повярват, че хеликоптер играчка ще бъде напълно сглобен, когато всъщност се изисква сглобяване.

Това тълкуване на закона напълно игнорира неетичните последици от чисто законната реклама, като например изграждане на лоялност към марката у децата, преди те дори да разберат какво представлява марката, насърчаване на децата да развиват негативни образи за себе си или привличане на деца към продукти, които могат да възпрепятстват социалното развитие. Най-добрият начин да действате етично в тази област е да рекламирате пред родители, а не деца.

Рекламиране на вредни продукти

Различните страни гледат по различен начин на рекламата на продуктите и услугите на пороците, като постигат баланс между поставянето на лична отговорност върху гражданите и регулирането на това, на което гражданите имат право да се отдадат. ръка. Например рекламата на цигари е разрешена само на определени медии, с изключение на телевизията и радиото, докато рекламата на алкохол е разрешена на всички медии.

Компаниите трябва да разгледат добре истинската същност на своите продуктови линии, когато решават дали действат етично като рекламодатели. Телевизионните реклами за хамбургери за бързо хранене например са напълно законни и ефективни за увеличаване на търсенето, но лекарите през 21 век започват да намират връзки между бързото хранене и националната епидемия от затлъстяване. Като друг пример фармацевтичните реклами със списъци със странични ефекти често се следват 10 години по-късно от реклами на адвокати за съдебни дела срещу компании за неправомерно увреждане.

Рекламна тактика и предизвикателства

Рекламните тактики представляват допълнителни етични предизвикателства. На разположение на рекламодателите са редица по-малко етични, но легални инструменти, включително подсъзнателна реклама, емоционални призиви, възползване от по-малко образовани лица, разпространение на пропаганда за политически кампании и други тактики, етичните рекламодатели постоянно се въздържат от използване. В края на краищата потребителите ще бъдат по-привлечени от компании, които не използват тайни, психологически манипулативни тактики, за да спечелят своя бизнес.