Какво представлява ЯМР в рекламата?

Всяка компания, която търси данни за пазарни проучвания, вероятно се превръща в ЯМР в даден момент, тъй като ЯМР провежда едно от най-големите потребителски проучвания всяка година. Въпреки че ЯМР има огромна популярност в рекламната и маркетинговата индустрия, съществуват и други възможности. Освен това данните от ЯМР или от всеки един източник не могат да включват цялостен маркетингов план.

Идентификация

ЯМР се отнася до рекламната компания Mediamark Research and Intelligence. През 2010 г. MRI се преименува на GfK MRI, за да помогне на клиентите да установят по-добра връзка с GfK - компанията майка на MRI. ЯМР предимно събира мнения за списания с повече от 50 читатели. Ядрено-магнитен резонанс обаче извършва изследвания чрез всички видове медии, включително интернет.

Проучване на американския потребител

Повечето данни от ЯМР идват от годишното им „Проучване на американския потребител“. ЯМР събира данни за това проучване чрез лични интервюта на 26 000 потребители за техния начин на живот, отношение и употреба на над 6000 продукта в 550 категории. Случайният избор на домакинства намалява пристрастията и позволява MRI да екстраполира данни за няколко хиляди потребители, за да представи няколкостотин милиона американци, според GfK Group.

Значение на пазарните проучвания

Извършването на проучване на пазара помага на собствениците на бизнеса да разберат кои клиенти могат да закупят техния продукт. Лошо извършените изследвания, като само запитване на семейство и приятели, могат да създадат на бизнеса грешно впечатление за клиентелата му и да насочат компанията в грешната посока. Данните от ЯМР понякога разкриват изненадващи характеристики на читателите на списания. Например, Проучването на американските потребители през 2010 г. установи, че домакинствата, които правят повече от 250 000 долара годишно, посочват „Ню Йоркър“ като любимо списание. Тези богати домакинства обаче прекарват повече време в четене на „The Costco Connection“ и „People“.

Съображения

Предприемачите не трябва да разчитат единствено на MRI данни за проучване на пазара. Прегледът на данни от други фирми за пазарни проучвания, като Mendelsohn Media Research, може да даде по-широк поглед върху целевата аудитория. Бизнесът също трябва да се съсредоточи върху психоаналитични данни, като потребителски навици за харчене, за да завърши маркетингов план. MRI предлага персонализирани маркетингови решения, които надхвърлят поемането на анкети. Например, ЯМР може да стесни огромни списъци с потенциални купувачи до тези, които най-вероятно ще отговорят на съобщение.