Четири функции на маркетинговата логистика

Маркетинговата логистика включва планиране, доставка и контрол на потока на физически стоки, маркетингови материали и информация от производителя на пазара. Целта е да се отговори на изискванията на клиентите, като същевременно се реализира задоволителна печалба. За да поддържате конкурентното си предимство, трябва да създадете ефективна стратегия по отношение на продукт, цена, място и промоция. Тези четири функции на маркетинговата логистика помагат на организацията да достигне целевите клиенти и да достави продуктите или услугите, продавани от организацията, на тези клиенти.

Бакшиш

Четирите функции на маркетинговата логистика са продукт, цена, място и промоция.

Функция първа: Доставка на продукти

Една от функциите на логистичния маркетинг е да разбере кой е вашият клиент и как да получите продукта или услугата до клиента . Всеки клиент може да има индивидуализирани нужди, така че предоставяните логистични услуги могат да варират в зависимост от клиента. Независимо от тези разлики, клиентите очакват 100% съответствие и гарантирана надеждност по всяко време при всяка транзакция. Целите на този аспект на маркетинговата логистика включват попълване на поръчката, доставка в срок, прецизно фактуриране и нулеви щети.

Функция втора: Цена

Организацията основава решенията за ценообразуване както на вътрешни, така и на външни фактори. Маркетинговата логистика трябва да разпознава ценовите фактори . Профилът на клиента, продукта и вида на поръчката са фактори, които определят цената. Тези промени обикновено не се контролират от маркетинговата логистика. Въпреки това, маркетинговата логистика трябва да реагира на тези фактори и да разбере как факторите влияят върху решенията на клиентите.

Отстъпките за количества и свързаната с тях логистична структура на разходите могат да повлияят на цената, която клиентът в крайна сметка ще плати за продукта или услугата. Допълнителни фактори, водещи до цената, включват разходите за доставка въз основа на размера, теглото и разстоянието, което организацията ще изпрати артикула. Освен това размерът на производствения цикъл, разходите за труд и видовете, количествата и качеството на използваните материали в производствения процес могат да повлияят на цената.

Функция трета: Промоция

Промоцията е друг важен аспект от маркетинговия логистичен процес на организацията. Когато предлага продукт на пазара, организацията трябва да координира логистиката на различните маркетингови материали. Например художественият отдел може да проектира произведения на изкуството за кутията на продукта, а външен доставчик може да произведе кутиите с произведението на изкуството. Маркетинговата логистика може да помогне да се гарантира, че всички тези субекти работят заедно и произвеждат маркетингови материали, необходими за продажба на продукта.

Функция четвърта: Място

Функцията на място в маркетинговата логистика позволява на организацията да опрости транзакциите между доставчик на логистика и клиент . Организацията трябва да изпълнява логистиката по такъв начин, че клиентът да не е наясно със сложността, свързана с логистичния процес. За клиента изходът винаги е по-важен от процеса. Следователно организацията никога не трябва да излага на клиента задкулисни процеси, свързани с доставката на логистика.

Също така местоположението на фабриката, склада и клиента може значително да повлияе на маркетинговия логистичен процес чрез увеличаване или намаляване на разходите. Например, намирането на фабрика в Мексико може да намали разходите за труд, свързани с даден продукт. В същото време намирането на фабриката в Мексико може да увеличи разходите за доставка и да отмени всякакви икономии на разходи.