Какво означава POV в маркетинга?

Когато се наемат от бизнеса, за да подпомогнат усилията им за медийно планиране, рекламните агенции генерират POV, известни също като отчети „Point of View“, за да помогнат на клиентите си да оценят възможностите за реклама. Докладът за POV се фокусира върху избора на най-добрите медийни средства за бизнес или организация, които да се използват при популяризиране на неговите продукти, услуги или каузи. По принцип тези отчети анализират медиите и вашите настоящи и бъдещи клиенти, за да видят дали целевият пазар на клиента ще бъде обслужван чрез реклама по определен начин.

Според Medium, общата цел на POV подхода има за цел да направи вашия маркетинг по-подходящ, диференциран, разбран, желан и стратегически.

Определяне на рекламната среда

Докладът за POV започва с изследване на цялостната рекламна среда и рекламната опция, която клиентът и фирмата искат да проучат и потенциално да добавят към маркетинговите стратегии на компанията. Започнете с обсъждане на рекламните тенденции в бранша и кои са най-жизнеспособните за клиента. По-конкретно обсъдете как настоящата опция за рекламиране се вписва в настоящите рекламни тенденции в бранша. Ще трябва да прегледате много подробности, включително конкуренция, канали за разпространение, медийни канали, рецензии и други.

Целеви пазари

Докладът POV изследва целевите пазари на предложените медийни превозни средства, за да види дали техните зрители, читатели, абонати или слушатели са подобни на хората, които техните клиенти искат да достигнат.

Например, собственик на тапас бар може да попита своята рекламна агенция за потенциално пускане на реклама в ново местно списание за храни. Целевият пазар на тапа бара може да включва 20-те млади специалисти без деца, докато целевата аудитория на списанието за храна може да бъде семейства с две деца или повече, които търсят непринудени, евтини възможности за хранене. Екипът за медийно планиране ще проведе проучване, за да открие тази информация, след което ще я представи в доклада на POV.

Разрешаване на сравнения

Истинската оценка на потенциалния медиен носител в POV доклад включва проучване на други сравними опции. Клиент, който се интересува от реклама на бутик за ново детско облекло в конкретен блог за мама, също ще бъде представен със сравнение с други местни блогове за майки. Като дават плюсове и минуси на всяка опция в своите POV отчети, агенциите могат да помогнат на своите клиенти да намерят възможностите за реклама, които ще им предоставят най-рентабилната възможност.

Разходи за POV отчет

Рекламните агенции и техните клиенти трябва да вземат предвид разходите, докато преглеждат потенциалните рекламни възможности. Следователно екипът за медийно планиране включва съображения за разходите и бюджета в докладите за POV, които те изготвят за клиенти. Те дават на клиентите да разберат колко трябва да инвестират, както и начини за промяна на текущите рекламни тактики, за да предоставят средства за новата възможност, която изследват. Ако опцията за реклама е жизнеспособна, но твърде скъпа за текущия бюджет, екипът за медийно планиране може да предложи да добавите опцията за реклама към плановете за следващото тримесечие или година.

Препоръки за POV

Докладът за POV предоставя на клиента окончателна препоръка дали трябва да бъде приложена разглежданата опция за медия. Те ще очертаят перспективите както на настоящите ви клиенти, така и на вашите перспективи, казва Skyword. Екипът за медийно планиране може да реши, че е най-добре да приложите новата опция за реклама през следващите няколко месеца или през следващата година. Окончателната препоръка може също така да предложи изпробване на сравнима опция за реклама или решение изобщо да не се инвестира в нови възможности за реклама.